iPhone 7卖点不足 全球市场面临三星华为夹击

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文/腾讯科技 纪振宇 郭晓峰

“肯能台上是DJ搞笑的话,舞池里早就肯能清场了。”

看过今日深夜的iponeipone秋季发布会,《华尔街日报》科技专栏作家Christopher Mims调侃说。

如大多数人此前预料,此次iponeipone发布会的现场更像是走过场,iponeipone登台的高管欠缺感染力,观众席也鲜少互动,《纽约时报》记者Mike Issac也同样发出了“无聊啊”的感叹。

iponeipone遭遇了几乎一面倒的悲观评价。

新亮相的iponeipone几乎如此 任何亮点,负责iponeipone全球市场营销的高级副总裁Philip Schiller介绍了iponeipone的十大革新,包括撤除3.5mm传统耳机接口、机身使用双摄像头、机身防水防尘等,但有有哪些渐进式的产品更新为什么会么会让在不断验证着此前外界提前“剧透”信息的正确性。

作为iponeipone历史上最成功的产品,iponeipone塑造了iponeipone的有有有好几个 辉煌,让这家公司成为全球市值最大的公司。近年来,iponeipone无疑取得了巨大的商业上的成功,在过去一年,iponeipone销售的iponeipone数量是5年前的6倍,iponeipone总收入的三分之二来源于iponeipone的销售。今年7月,iponeipone肯能累计在全球售出10亿台iponeipone。

但与此同去,iponeipone的销售结速进入下行通道,截至6月底的第二季度,iponeipone从iponeipone获得的销售收入同比下滑了23%,一蹶不振 整体营收下滑。

作为大型科技蓝筹股的iponeipone也被机构投资者所一蹶不振 ,今年第二季度,同去基金所持有的iponeipone股票肯能从上一季度的20.83%下降至20.42%,相应的是对Facebook、亚马逊等这个大型科技公司的增持。

瑞银集团认为iponeipone今年的销售将总体下滑9%,但新款iponeipone将有望在明年提升5%的出货量,总销量达到2.22亿台。

尽管对于iponeipone的发布外界总体失望悲观,但都不 相对乐观的说法认为,iponeipone如此 再次出现重大更新,是iponeipone为了明年iponeipone产品10周年之际发布更加令人意外、惊喜的产品在“憋大招”。

重头戏iponeipone欠缺亮点

iponeipone的iponeipone如期而至,遗憾的是如此 惊喜。

7日当天的发布会依然是典型的iponeipone式的“中规中矩”,媒体和“果粉”们对于流程套路早已烂熟于胸,冗长、平淡、乏味、欠缺亮点都可不还都可以 概括iponeipone的这个次重要的产品发布。无论从iponeipone参与产品发布的高管身上还是台下的观众,都难以感受到激情,其他人都像是在走过场,完成一项还要要完成的任务。

更糟糕的是,发布会前一天不断透露出的关于新款iponeipone的各种新消息,我我应该 这个人 在最终的发布会上难以找到一丝惊喜。肯能此前一系列的产品“剧透”以及iponeipone官方Twitter提前泄露信息的乌龙事件,原困当天为什么会么会让的重头戏--iponeipone的发布却成为了整场发布会最无聊的每段,现场除了也能从观众席中听到整齐划一的纪律性很强的掌声外,几乎嗅必须一丝热烈而兴奋的空气。

无论在媒体还是“果粉”群体中,普遍散发着并不是失望的情绪,这个人 希望看过iponeipone向外界呈现出更多意料之外的产品和更新,期待“one more thing”,但有有哪些并如此 在当天的发布会上再次出现。

这个人 有理由怀念乔布斯时代的iponeipone,那段时间里,iponeipone的每次发布会都像是节日,这个人 怀着激动而期待的心情步入会场或守在屏幕前,等着乔布斯向你卖关子、抖包袱,从信封中抽出薄的难以置信的Macbook Air,或是甩掉一款周身上下找必须有有好几个 物理按键的手机,台上的这个人也能轻易打破你所有关于硬件产品的最疯狂的想象,为什么会么会让骄傲而任性地告诉你:iponeipone为什么会么会我我应该 的才是最好的。

为什么会么会让的场景早肯能成为奢侈,过去的iponeipone或许一去不复返了,现在的iponeipone产品不再是酷炫的代名词,iponeipone或许也无法拯救iponeipone日益下滑的销量趋势,这家全球市值最大的公司接下来面临的是智能手机市场整体饱和、安卓阵营的智能手机厂商的太快崛起以及欠缺下有有好几个 划时代先锋产品的尴尬。

每年一度的iponeipone产品发布会都像是iponeipone向外界交出的一份最新成果报告,而每两年一次的产品重大升级则是iponeipone接受外界对其创新能力考验的肯能。

而这个次的iponeipone产品发布会对于iponeipone来说又有着不寻常的意义,继今年第一季度发表声明了首次收入同比下滑后,这家全球市值最大的公司肯能进入了有有好几个 分水岭,消费者对iponeipone产品的兴奋感正在逐渐丧失,iponeipone还要花更多的力气劝说消费者为什么会还要把手中的iponeipone升级成最新一代产品。

分析师郭明池对于iponeipone的预测和分析向来都不 相当高的准确性。而这个次他也对iponeipone 7信心欠缺,他表示今年的iponeipone 7将不需要有越多“吸引人的卖点”。与iponeipone 6s相比,iponeipone 7在外观上有了这个调整,为什么会么会让这并欠缺以为iponeipone整体的销量带来实质性影响。

和郭明池有同样看法的还有巴克莱商业银行分析师Mark Moskowitz,他认为,iponeipone 7作为取代iponeipone 6s的产品,变化不需要说大。一阵一阵是硬体规格和外观设计的每段,比起目前肯能在售的iponeipone 6s系列手机不需要说明显。

来自Insurance2GO的一项最新调查显示,要花费有400%的iponeipone用户打算未来会升级到iponeipone的下一代iponeipone 7,这个比例是低于去年iponeipone 6s,虽为什么会么会让者销量前一天并如此 达到预期。

除了iponeipone外,当天发布会上的这个内容也乏善可陈,硬件方面也只更新了iponeipone手表,外观看上去并如此 任何变化,为什么会么会让增加了GPS定位芯片、深度1防水等市面上这个越多越多智能手表早已拥有的功能。

iponeipone还展示了iWork的云协同办公功能,但有有哪些也早已被谷歌(微博)的Google Docs,微软的Office产品等广泛使用,The Verge主编Nilay Patel吐槽称,这每段你说歌词 是iponeipone发布会备选的展示方案,最终这个人 说也在正式发布会上亮相了。

内外交困

iponeipone目前肯能陷入有有好几个 内外交困的境地,从其自身来说,过分依赖iponeipone销售模式的弊端也在iponeipone的近期财报中得到明显的体现:肯能iponeipone销量的下滑,iponeipone公司整体的业绩也被明显一蹶不振 。

此外,iponeipone寄希望于通过其生态系统增加这个利润来源的努力目前来看还收效甚微,嵌入10亿部iponeipone中的iponeipone的iCloud、App Store、iponeipone支付等都不 iponeipone生态圈中也能给iponeipone未来带来增长的重要领域,去年,iponeipone来自服务的收入增加了40亿美元至2400亿美元。但依然仅占到总收入必须10%。

iponeipone还试图打开全新的市场,这类企业市场为什么会么会让iponeipone近期结速重点强调的有有好几个 领域。通过打开企业市场,库克试图让销售下滑的iPad等产品重现生机,iponeipone首席执行官库克称,去年一年在企业市场的销售收入肯能超过2400亿美元。

从内外部来看,以安卓阵营的强大品牌军团,仍在全球范围不断蚕食iponeipone的市场,三星、华为等品牌早已与iponeipone在高端智能手机领域叫板,在中国市场享受到最初的高速增长后,iponeipone太快便遭遇到了在这个全球人口最大国家的销售下滑的尴尬,手中是国产厂商百花齐放般的快速崛起,国产厂商更“接地气”的打法,俘获了小量的消费者。

从全球市场来看,三星毫无什么的问题依然是iponeipone最大的竞争对手,7月前一天发布了Galaxy Note 7,为什么会么会让最近肯能遇到了电池欠缺什么的问题,肯能结速进行大规模的召回,创新欠缺的iponeipone 7都可不还都可以 抓住这个肯能大超一把三星目前还不好说,但我我我觉得给了iponeipone 7有有好几个 非常好的销售窗口期。

在iponeipone全球庞大的拥趸中,来自中国市场的用户处于了相当大一每段,不管iponeipone为什么会如此 创新,肯能仅是有有好几个 颜色变化,也肯能身边村里人 买了,这个人 就会一拥而上。

为什么会么会让,在iponeipone 7上中国的用户肯能要更加理智了。援引路透社报道,从中国的微博发帖状态来看,前年iponeipone 6在登陆中国前的有有好几个 月里,吸引的评论数量比今年新产品发布前高出约15倍。为什么会么会让,中国女网民视频视频目前对iponeipone 7的期待程度不高。用户普遍反映,对于这款最新产品,这个人 更有肯能“等待歌曲观望”而不需要急于抢购。

中国市场一度被iponeipone公司视为下有有好几个 大型增长引擎。不过,iponeipone公司4至6月在大中华区的销售大幅下降给这部引擎来了个急刹。根据IDC数据显示,iponeipone公司的中国市场占有率为7.8%,仅排名第五,落后于中国本土品牌华为、OPPO和vivo,这有有好几个 中国品牌的市场份额总共占到47%。

除了三星外,iponeipone肯能会担心的为什么会么会让对手为什么会么会让华为了。去年,华为的智能手机供货量超过1亿部,我我觉得必须iponeipone的(超过2亿部)一半。但相比之下,华为的供货量同比增长44%,增长率是iponeipone的2倍以上。

近日,华为消费者业务CEO余承东在德国举办的家电展上表示,iponeipone持续低速时运动,华为有望最早在2018年成为全球第二大手机品牌。目前,华为正在努力把中国市场的成功群克隆到全球,但这还要一定时间。

还有vivo、OPPO的异军突起,我我觉得目前从价格、品牌等多个方面还无法影响到iponeipone,但其产品价格正在向4000元、4000元以上攀升,甚至在站稳中国市场的同去,在被全球看好的东南亚市场也取得了不俗的成绩。

今年以来,iponeipone在中国的销售再次出现持续下滑,中国消费者对iponeipone的热情明显降温。第二季度,iponeipone在中国智能手机市场的份额为7.8%,滑落至第五位,位列华为、小米、Oppo等国产品牌前一天。iponeipone在中国面临的挑战还包括,iponeipone的服务不需要说能完全在中国开展,iTunes电影和iponeipone书店在中国无法访问。

在接下来的一年时间内,iponeipone 7肯能遇冷,iponeipone的全球市场占有率无可处里将进一步下滑。

此外,在这个过程中,iponeipone封闭的生态系统的弊端也在显现的更加明显,以一己之力和安卓阵营的整个集团军对抗肯能显出疲态。

尽管近年来,iponeipone生态进一步开放的理念肯能在逐步体现,包括引入第三方应用提供者进入iOS的较低层核心系统,这类今年WWDC上发表声明的与腾讯手机管家合作协议的恶意电话过滤功能等,但有有哪些土最好的办法依然显得迟缓而保守。

在即将迎来iponeipone这款划时代产品面世10周年之际,iponeipone却进入了业绩增长的平台期,外界对这家全球市值第一的公司时不时有着极高的期待,但现在的iponeipone似乎如此去满足为什么会么会让的期待。iponeipone的发布或许也无法扭转iponeipone产品销量增速下滑的颓势,而增强现实、无人驾驶汽车等有有哪些未经iponeipone方面证实,但肯能成为公开秘密的全新项目,距离问世也还遥遥无期。